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「スタバではグランデを買え！---価格と生活の経済学」吉本佳生 著（ダイヤモンド社）を読みました。 吉本佳生（よしもとよしお）さんは、1963年 三重県紀伊長島町生まれのエコノミスト。 投資リスクについて、金融広告の見方について、金融ニュースを正確に理解するための経済常識について、多くのわかりやすい本を書いておられる金融工学の専門家だ。  本の目次は、以下のとおり。 はじめに 同じモノがちがう価格、ちがうモノが同じ価格 第1章 ペットボトルのお茶はコンビニとスーパーのどちらで買うべきか？ 〈裁定と取引コストが価格差を縮めたり広げたりする〉 第2章 テレビやデジカメの価格がだんだん安くなるのはなぜか？ 〈規模の経済性が家電製品の価格を下げる〉 第3章 大ヒット映画のＤＶＤ価格がどんどん下がるのはなぜか？ 〈企業は、高くても買う消費者にはできるだけ高く売ろうとする〉 第4章 携帯電話の料金はなぜ、やたらに複雑なのか？ 〈携帯電話会社はいろいろな方法で消費者を選別する〉 第５章 スターバックスではどのサイズのコーヒーを買うべきか？ 〈取引コストの節約は、店と消費者の両方に利益をもたらす〉 第６章 １００円ショップの安さの秘密は何か？ （ときには、追加コストが価格を決める〉 第７章 経済格差が、現実にはなかなか是正できないのはなぜか？ 〈所得より資産の格差のほうが大きな問題である〉 第８章 子供の医療費の無料化は、本当に子育て支援になるか？ 〈安易に政府に頼る国民は、結局は大きなツケを負わされる〉 最終章 身近な話題のケース・スタディ 〈付加価値に分解して考える〉 おわりに 他人と同じだから得なこと、ちがうから得なこと ｢値段｣から社会の仕組みが見えてくる！という帯封のキャッチコピーには、 随分大げさな印象を受けたが、本を読んでその通りの内容であり、価格メカニズムを通して社会の産業構造がどう関連しているのか？実例で楽しく説明されている。 テレビやデジカメの値段が値下がりするしくみ、ＤＶＤ価格が決まるしくみ、携帯電話会社の各種料金プランのしくみ、ステーキ店と焼肉店の牛肉のちがい、家具の組立てと運送の取引コスト、日本から石油製品が輸出されるしくみ、子供の医療費無料化の迷惑、スターバックスのカップのサイズと値段の関係など、豊富な実例は、値段を通して社会の仕組みを具体的に解明している。 ｢価格と生活の経済学｣という副題どおりの、経済のしくみを平易な言葉で易しく説明した素晴らしい本だと思いました。 参考ホームページ： ダイヤモンド社 http://www.diamond.co.jp/ 公正取引委員会 http://www.jftc.go.jp/ 証券取引等監視委員会 http://www.fsa.go.jp/sesc/ 日本公認会計士協会 http://www.jicpa.or.jp/ 財務省 http://www.mof.go.jp/ 金融庁 http://www.fsa.go.jp/ 国税庁 http://www.nta.go.jp/index.htm 警察庁 http://www.npa.go.jp/ 法務省 http://www.moj.go.jp/ 内閣府 http://www.cao.go.jp/index-j2.html 総務省 http://www.soumu.go.jp/ 経済産業省 http://www.meti.go.jp 東京証券取引所 http://www.tse.or.jp/ 証券広報センター http://www.skc.or.jp/ 日本商工会議所 http://www.jcci.or.jp/ 全国銀行協会 http://www.zenginkyo.or.jp/ 日本証券業協会 http://www.jsda.or.jp/ 生命保険協会 http://www.seiho.or.jp/ 日本弁護士連合会 http://www.nichibenren.or.jp 日本税理士会連合会 http://www.nichizeiren.or.jp/ 高瀬事務所 http://www.e-adviser.jp/tmitakase/  スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学
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